rokok indonesia

Sigaret cengkeh, rokok rakyat yang kualitasnya istimewa

Judul di atas, diserap dari kalimat persuasi dari iklan lawas produk kretek Djarum, termuat di harian Pedoman, tertanggal 4 Januari 1951. Versi aslinya tertulis dalam ejaan lawas (seperti pada gambar di bawah): Sigaret Tjengkeh Tjap Djarum – Rokok Rakjat Yang Kwalitetnya Istimewa. 

Pada iklan digunakan frasa “Sigaret Cengkeh” tapi pada bungkus sudah menggunakan “Sigaret Kretek.” Kalimat persuasi itu menguatkan citra sigaret cengkeh (kretek) sebagai rokok rakyat. Menonjolkan kembali cengkeh sebagai bahan baku –campuran tembakau– yang membedakan jenis rokok rakyat itu dengan rokok putih.

rokok budaya
rokok budaya

Sumber foto Ilustasi: Eko Susanto (Flickr)/CC BY 2.0