Sebagai rokok SPM pertama yang sukses diluncurkan oleh Djarum Group di Jepang, Djarum akhirnya memutuskan untuk menghadirkan Forte di Indonesia. Di Indonesia rokok Forte ini diproduksi oleh PT Intertobacco Utama Industry (IUI) yang merupakan anak perusahaan dari PT Djarum yang diluncurkan pada pertengahan Desember 2017 lalu.
Mencoba menghadirkan SPM dengan tampilan yang berbeda dan mendobrak aturan lama SPM, Djarum berani menghadirkan Forte sebagai rokok SPM dengan ukuran bungkus yang mini dan batang mini yang hanya berukuran 70 milimeter dengan diameter sekitar 20 milimeter. Meskipun, dari sisi komersial, rokok dengan ukuran ini belum bisa menandingi popularitas dari rokok yang berukuran 84 milimeter yang lebih mendominasi pasaran.
Djarum mengkampanyekan produk Forte ini lewat agensi periklanan Flock milik CEO Flock Ivan Hadywibowo. Flock akhirnya meluncurkan kampanye kreatif rokok Forte ini dengan menawarkan tagline “MIGHTY TINY” yang artinya kecil tapi kuat.
Tagline tersebut dilengkapi dengan gambar seorang pesumo yang dikurung dalam ruangan kecil dan sempit, gambar ini bertujuan untuk menjelaskan bahwa kehebatan juga bisa datang dari hal-hal kecil, dan membuktikan bahwa ukuran kecil juga bisa memberikan performa yang besar. Kampanye tersebut juga dibuat khusus untuk menampilkan keunikan lain dari rokok Forte yaitu rokok dengan ukuran yang kecil namun memiliki citarasa yang kuat.
Alasan dasar mengapa rokok Forte menggunakan tagline “MIGHTY TINY” tersebut adalah merujuk kepada ukuran batang yang cenderung slim dan kecil namun tidak terhitung sebagai superslims. Dengan ukuran batang yang kecil namun memiliki rasa yang lebih kuat dan intens dibandingkan dengan kompetitor lain yang bermain di kategori SPM. Tentu rokok ini tidak bisa disepelekan lewat bentukannya.
Selain Forte Original, Djarum juga mengeluarkan produk Forte yang lain, seperti Forte Menthol, Forte Extra Breeze, dan Forte Extra Breeze Menthol. Dari keempat jenis produk Forte tersebut, semuanya memiliki karakter masing-masing yang khas dan kuat.
Dari segi bungkus, keempat jenis produk forte ini memiliki bungkus yang didominasi oleh warna pastel dan cenderung berani tabrak warna. Seperti Forte Menthol dengan bungkus hijau pastel dengan warna batang hijau dan coklat, Forte Original dengan bungkus biru pastel dengan warna batang coklat pastel dan coklat susu, Forte Extra Breeze dengan bungkus kuning dengan batang kuning dan coklat pastel, serta Forte Extra Breeze Menthol dengan bungkus kehijauan dengan batang hijau dan coklat pastel.
Pada bagian atas bungkusnya terdapat tulisan FORTE yang sama dengan bagian tengah dan bawah. Untuk bagian bawahnya terdapat logo FORTE dengan tulisan disampingnya “Made By I.U.I, Indonesia. In Association With Forte Fortezza”, yang merupakan nama fiktif yang digunakan untuk meyakinkan para konsumen bahwa kualitas rokok ini layaknya rokok buatan Italia.
Dari segi rasa masing-masing memiliki khas yang kuat. Jadi rasanya tidak hanya sekedar gimmick seperti di bungkusnya. Tarikannya halus dan enteng cenderung sama dengan rokok putihan yang lain. Namun, untuk sensasi rasanya lumayan kuat.
Untuk Forte Original menawarkan rasa tembakau yang kuat disertai rasa gurih khas rokok SPM, rasanya sedikit mirip dengan Marlboro dan Lucky Strike, Forte Original menggunakan Tembakau Virginia untuk menciptakan kesan rasa yang halus dan tarikan enteng, dengan sedikit unsur cocoa, dimana sedikit unsur cocoa tersebut menjadi flavoring dan penguat sensasi tembakau untuk rokok ini. Rokok ini juga memiliki sensasi earthy berkat penambahan dari Charcoal Filter yang ditawarkan, dengan kandungan 1,2 mg nikotin dan 15 mg tar.
Lalu untuk Forte Menthol memiliki citarasa menthol yang kuat layaknya SPM menthol premium di Indonesia. Sensasi dingin dan segar yang ditawarkan lumayan Intens dari awal hingga akhir hisapan. Dengan hisapan yang tidak terlalu kuat saja kita sudah bisa mendapatkan sensasi dingin mentholnya. Forte Menthol memiliki kandungan 1,1 mg nikotin dan 14 mg tar.
Selanjutnya ada Forte Extra Breeze dan Forte Extra Breeze Menthol yang keduanya cenderung memiliki citarasa yang sama. Namun, tentunya untuk Extra Breeze Menthol sensasi dingin dan segarnya lebih kuat karena terdapat kandungan mentholnya. Keduanya memiliki kandungan nikotin dan tar yang sama yaitu 0,6 mg nikotin dan 7 mg tar.
Dengan kemasan yang simple dan menarik, keempatnya memiliki isi yang sama yaitu 20 batang dengan kisaran harga 17-18 ribuan, juga memiliki durasi hisap yang sama masing-masing 6-7 menit saja. Rokok Forte mudah dijumpai di toko tembakau, namun agak sulit didapatkan di warung-warung kelontong.